中国已成为全球第五大葡萄酒消费国，葡萄酒销量近2亿箱。过去十年间，葡萄酒在中国的销量与人均消费均呈三倍增长。仅2010-2011年瓶装酒进口量就增加了65%，进口额涨幅近200%。
在进口红酒大量涌入中国市场的同时，也对我国本土企业造成了威胁。再加上政府对“三公”消费严格限制，压缩了政务和商务接待，减少各种会议，也在一定程度上对酒类行业造成了冲击，减少了酒类的消费量。一些企业没有采认理的应对措施，销量下降，甚至出现亏损。
国内葡萄酒行业的**企业张裕在今年上半年公布的业绩快报中显示，公司2012年度实现营业收入56.2亿元，同比下降6.77%。张裕业绩快报称，业绩下滑的原因主要是受国内葡萄酒消费需求增速放缓以及国外葡萄酒市场的冲击，造成营销难度加大，公司部分产品销售收入下降。不只是张裕，在港上市的王朝酒业也遭受上市八年来首度亏损。
葡萄酒行业的低迷对高端葡萄酒市场的冲击**为明显。在去年10月底落槌的两踌酒秋拍中，法国**的波尔多产区高端红酒价格下降幅度超过30%。与此同时，酒美网的销售数据显示，今年上半年， 价格在300元以上的葡萄酒的销售额只占到总销售额的20%。
北京德龙宝真国际酒业有限公司北京分公司总经理助理王可也表示，从去年年底开始，公司400元以上的高端葡萄酒的销量下滑了25%左右。